Маркетинг клиники в кризис:
как расти, когда спрос падает
как расти, когда спрос падает
в рубрике #ЛикбезсоШлегель
ЧЕМ ИНТЕРЕСНА ЭТА ТЕМА:
Во время кризиса клиники сталкиваются с проблемой падающего спроса на медицинские услуги и растущей стоимостью рекламы.
В стремлении клиники вернуть позиции рекламный бюджет кратно растет, а растущие охваты больше не приводят первичку.
Простой в пациентах означает работу в кредит.
А значит инструменты должны быть с быстрым эффектом и низкой стоимостью.
На падающем рынке выигрывает не самый громкий, а самый точный: кто бьёт в текущую боль пациента, выстраивает базовые каналы и быстро видит, что работает, а что сжигает деньги.
На эфире разберем, как клинике выстраивать маркетинг в кризис, какой минимальный маркетинговый актив должен быть в клинике, для сохранения и роста пациентопотока даже в сложный период.
В стремлении клиники вернуть позиции рекламный бюджет кратно растет, а растущие охваты больше не приводят первичку.
Простой в пациентах означает работу в кредит.
А значит инструменты должны быть с быстрым эффектом и низкой стоимостью.
На падающем рынке выигрывает не самый громкий, а самый точный: кто бьёт в текущую боль пациента, выстраивает базовые каналы и быстро видит, что работает, а что сжигает деньги.
На эфире разберем, как клинике выстраивать маркетинг в кризис, какой минимальный маркетинговый актив должен быть в клинике, для сохранения и роста пациентопотока даже в сложный период.
ДЛЯ КОГО ЭФИР?
-
Руководители/владельцы клиник и сетей -
Операционные директора, руководители филиалов -
Руководители маркетинга, колл-центров, администраторы -
Финансовые директора, аналитики клиники
ПРОГРАММА ЭФИРА
Спрос на медицинские услуги снижается, а стоимость рекламы растёт. Как расти в кризис?
Поговорим о том, почему привычная логика “добавим рекламы — получим больше пациентов” больше не работает как раньше. Разберём, стоит ли наращивать рекламные бюджеты на фоне роста стоимости заявки и почему в период падения рынка выигрывают не большие охваты, а точная работа с текущими болями пациента.
Базовый минимум для привлечения пациентопотока. Какие каналы точно работают на падающем рынке?
Разберём, какие каналы нельзя игнорировать даже в кризис, потому что именно они часто формируют основную часть потока. Поговорим о том, что входит в базовый набор антикризисного маркетинга, какой нужен минимум бюджета, сколько времени занимает окупаемость и кто в клинике должен отвечать за эту работу.
Панель управления рекламой и пациентами за 10 минут
Поговорим о том, как быстро и без сложных отчётов отслеживать показатели продаж и эффективность рекламы. Разберём инструменты аналитики, которые помогают руководителю быстро понимать, что работает, где клиника теряет деньги и какие решения нужно принимать в первую очередь.
Галина Ксензова
- Российский Топовый Медицинский маркетолог
- Эксперт в области медицинского менеджмента
- Основатель медицинского центра: «Гуру телемед»- телемедицинские технологии
- Спикер федеральных медицинских конференций
- Эксперт РБК.
- Автор книги: «Эффективный маркетинг в медицине»
- Член российской Гильдии маркетологов
- Более 16 лет работает в медицинской отрасли.
- Опыт работы: 100+ медицинских центров по всей России.
Эфир бесплатный. Необходима регистрация.
ВАМ МОЖЕТ БЫТЬ ИНТЕРЕСНО:
Эфиры для руководителей клиник
Вебинары от экспертов медицинского и стоматологического бизнеса
Оnline курс Тонкости налогообложения в медицине
Изменения в НК в 2026 году, как перейти работать в "белую", как уменьшить налоговую нагрузку законными методами, как закрыть подотчёт/займ на директора/учредителя.
Online - курс: Администратор 360°: знания, сервис, результат. | Екатерина Стамати
Рецепшн, звонки, переписка/конфликты и знание услуг. 3×3 часа в Zoom на модуль. Выберите 1–3 модуля. Оплата на клинику одним счётом.
Тренинг "Эффективное управление сотрудниками в медицине"
1-ая ступень тренинга управленческих навыков руководителя. Умение делегировать, ставить задачи, решать конфликты, мотивировать сотрудников разных поколений и проводить переговоры — это те навыки, которые можно и нужно развивать руководителю.
Стратегии развития клиники: от хаоса к системе – курс‑практикум
Освойте системный подход к развитию клиник: программа, реальные кейсы, чек‑листы. Двухдневный курс‑практикум для руководителей и маркетологов.
Корпоративный тренинг коммуникативных навыков в Вашей клинике
Врачи/администраторы/кураторы освоят технологии убеждения при обсуждении с пациентами назначений, рекомендаций и стоимости услуг, освоят навыки стрессоустойчивости и работы в команде.
Тренды медицинского интернет-маркетинга 2025–2026 | ЛикбезсоШлегель
Эфир в записи: GEO-продвижение в нейросетях, ИИ-администраторы, SEO без Google Ads, сквозная аналитика и репутация. Что внедрять клинике в 2025–2026 для роста пациентов.
